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当今世界，旅游业已经成为全球经济中发展势头劲和规模的产业之一。在中国，随着2008北京奥运会、2010年上海世博会和广州亚运会的相继举行，来华旅游人数届时将激增，也为中国旅游业的发展带来新契机。据一项研究结果显示，预计到2015年，全国旅游业的增加值可以达到2万亿元人民币，旅游业从业人数将达一亿人左右。其中入境、出境和国内三大旅游市场将持续增长，特别是国内旅游和出境旅游将快速增长。这对中国的旅游从业者提供了巨大的商机和更多的挑战。
在旅游越来越注重个性化的今天，自助游将成为21世纪***的旅游方式之一。而随着旅游者的需求越来越多样化，旅行社提供的服务也在向"个性化"转变：旅行社不再局限于以往统一、重复的行程安排，而更多的是要扮演个性化旅行咨询顾问的角色，为旅游者提供线路设计、消费指南以及预订导游等多项个性化的服务。在这整个服务过程中，旅游产品文件的印制不可获缺，而且至关重要。由于旅行社对个性化旅游线路的印制品要求越来越高，所以数码印刷所倡导的个性化按需印刷理念逐渐受到了旅游业者的青睐，成为旅游业市场营销、客户服务的新手段。
所谓数码印刷技术是IT技术、电子技术以及印刷技术等现代化技术的集成。它不同于传统印刷的特点在于可以单张起印，实现可变数据印刷和按需印刷。而这些特点恰恰满足了旅游行业中旅游产品变化快、个性化旅游线路等需求，其快速响应、小批量生产、准确市场营销等市场推广也完全符合旅游业营销的需求。
数码印刷的商机是***的，旅行社在为游客提供个性化旅游方案的同时，还可以将这些个性化服务延伸到旅游行程结束。例如，旅行社可以为游客提供精美的旅游纪念像册，还可以将游客撰写的游记印制成个性化书籍等。
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